İnşaat Sektöründe Marka Mimarı: Remedia
İzmir ve çevre illerde yükselen inşaat projeleri son yıllarda sadece mimarileriyle değil, güçlü marka kimlikleriyle de rekabet ediyor. Bu dönüşümde en dikkat çeken oyunculardan biri ise Remedia Reklam Ajansı.
Ajans, projelerin yalnızca birer yapı olmadığını; doğru isim, doğru konumlandırma, doğru dijital strateji ve doğru mesajlarla yaşam tarzına dönüşebileceğini savunan yaklaşımıyla inşaat firmalarının en çok başvurduğu 360° stratejik iş ortağı hâline geldi.
İsim Koymak Bir Bina İnşa Etmek Kadar Kritik
İnşaat firmalarının en zorlandığı konulardan biri olan “proje isimlendirme”, Remedia’nın en uzmanlaştığı alan. Bugün sektörde pek çok proje; kulağa hoş gelsin diye türetilen, okunması zor, yabancı kombine kelimelerle marka değerini kaybediyor.
Remedia Ajans Başkanı Okan Ecer, 20 yıllık kariyerindeki en kritik prensibi şöyle özetliyor: “İnşaat projelerinde isim koyarken sorulması gereken tek bir soru var: ‘Neredeyim?’ Bu soruya alınan yanıtın kendisi markadır. Eğer cevap güçlü duruyorsa, doğru ismi bulmuşsunuz demektir.” Bu yaklaşım, projeyi sadece pazarlama kolaylığı açısından değil, tüketicinin projeyle kurduğu aidiyet bağında da belirleyici hâle getiriyor.
Örnek: “Bronz Kule” Doğru İsimle Başlayan Marka Hikâyesi
Remedia’nın yaklaşımının en iyi örneklerinden biri, Mirnas Yapı ile yürütülen ve İzmir’in son dönemde en çok konuşulan projelerinden Bronz Kule oldu. Remedia ekibi, mimariyi ve konumu analiz ederek alternatif bir isim önerisi sundu ve marka vizyoner yaklaşımıyla bu öneri hayata geçirdi.
Projenin adını destekleyen “İzmir’de Asaletin Rengi Artık Bronz” güçlü söylemi markayı yüksek segmentte konumlandırırken, açıkhava mecralarında doğru planlama ve kullanımıyla kısa sürede etkisini gösterdi.
“Neredeyim?” Cevabı Bütün Hikâyeyi Anlatır
Remedia yıllardır uyguladığı bu etkili metodolojiyle aslında sektörde büyük bir fark yaratıyor:
“Bir projeye isim koyarken elinizde hiçbir argüman olmasa bile kendinize şu soruyu sorun: Neredeyim? Eğer gerçekten orada olduğunuza inanıyorsanız ve cevap sizi ikna ediyorsa doğru ismi buldunuz demektir.”
İzmir’deki inşaat projelerinin yükselen marka gücünde Remedia’nın katkısı tam olarak burada yatıyor:
Basit görünen doğru soruları soruyor, doğru cevapları güçlü stratejilere dönüştürüyor. Remedia, bugün yalnızca projelere isim koyan bir ajans değil; Şehrin siluetine dokunan markaların görünmez mimarı.
Remedia: Sadece bir Reklam Ajansı değil 360° Stratejik İş Ortağı
Remedia, inşaat projelerinde birçok kritik alanda kesintisiz bir iletişim ağı kuruyor:
? İsim ve slogan üretimi: Projenin kimliğini birkaç kelimeyle netleştirmek
? Etkinlik ve lansman yönetimi: Projenin algısını güçlendiren tanıtımlar
? Açıkhava reklamları: Bölgenin trafik akışı, demografi, tüketici davranışı ve görünürlük analizine göre hazırlanan kreatifler
? Dijital medya yönetimi: Hedefli reklamlar, yatırımcıya özel segmentasyon, dönüşüm odaklı içerik, nokta atışı kaliteli müşteri verileri toplama
? Marka konumlandırma: Projenin mimari karakteriyle uyumlu marka dili oluşturma
? Video ve 3D İçerik üretimi: Mimariyi duygusal ve prestijli bir dille anlatan içerikler
İnşaat Markalarını Yükselten Formül: İçgörü + Hikâye + Strateji
İnşaat sektöründe rekabet artık metrekaresi yüksek yapanın değil, hikâyesi güçlü olanın lehine şekilleniyor.
Tüketicinin satın alma davranışı değişti; artık bir binanın kaç metrekare olduğundan çok: nasıl bir kimlik sunduğuna, hangi yaşamı vadettiğine, markanın güvenilirliğine, dijitalde ne kadar görünür olduğuna bakılıyor.
Remedia’nın bu değişime uygun stratejisi ise oldukça net: Yapıyı mimar inşa eder, markayı ise doğru iletişim.
Bu nedenle İzmir’de son yıllarda öne çıkan pek çok projede Remedia imzası bulunuyor. Çünkü ajans projeyi yalnızca bir “iş” olarak değil, bir şehir hafızası öğesi olarak konumlandırıyor.
Remedia’nın iletişim ve yaratıcılık gücü yalnızca konut projelerindeki başarılı dokunuşları ile değil, yapının oluşmasını sağlayacak tüm ekosistemde var olan bileşenlere hakimiyeti ile ilgilidir.
Ajansın portfolyosuna çimento ve beton üreticisi Çimentaş Grubu, boya üreticisi DYO, inşaat demiri üreticileri, yapı malzemeleri tedarikçisi Metro Yapı ve konut üreticisi Mirnas Yapı, Atilla Yıldırım İnşaat, Onag Yapı, M. Gültekin İnşaat gibi sektörün güvenilir firmaları yer alıyor.
Remedia’nın İzmir merkezli inşaat sektöründe güçlü bir konuma sahip olmasının sebebi, tüm bu katmanları tek çatı altında yönetebilmesi.
Başarının Formülü = Doğru isim + doğru konumlandırma + doğru dijital kitle hedeflemesi + doğru iletişim
Okan Ecer Kimdir?
Okan Ecer, İzmir merkezli Remedia Reklam Ajansı’nın Kurucu Ajans Başkanı olarak, 20 yıla yaklaşan yolculuğunu başından sonuna kendi vizyonu ve emeğiyle şekillendiren isimlerden biri.
Remedia’nın bugün geldiği noktada; sürdürülebilir ajans yapısı, uzun soluklu marka işbirlikleri ve proje bazlı güçlü iletişim refleksleri belirleyici rol oynuyor. FMCG’den ağır sanayiye, inşaattan hızlı tüketime kadar geniş bir sektörel yelpazede; strateji, kreatif üretim ve entegre iletişim süreçlerini aynı ajans disiplini içinde yönetebilen Remedia, bu çok katmanlı portföy yapısını Ecer’in liderliğinde sürdürüyor.
İzmir Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Üyesi olarak sektörün gelişimine aktif katkı sağlayan Ecer, aynı zamanda Yaşar Üniversitesi’nde yürütülen mentörlük programlarında genç iletişimcilere ve ajans profesyonellerine deneyim aktarımında bulunuyor.